Akavalainen kuluttaja suosii kotimaista

Akavalainen kuluttaja ajattelee ostostiskillä enemmän tuotteen eettisyyttä ja kotimaisuutta kuin muut kuluttajat keskimäärin. Hinnan merkitys vähenee iän ja tulotason nousun myötä. Kulutustuotteiden eettisyydestä on tullut olennainen osa tuotteiden ja palveluiden brändejä ja markkinointia.

– Siksi olikin yllättävää, että kyselyn mukaan suomalaiset kuluttajat eivät juurikaan mieti ostoshetkellä tuotteiden eettisyyttä, kuten ympäristöystävällisyyttä tai reilua kauppaa, arvioi Akavan elinkeinopoliittinen asiamies Mats Nyman.

Enemmistö haastateltavista ilmoitti miettivänsä lähinnä hintaa ja vain viisi prosenttia kertoi eettisyyden vaikuttavan ostospäätökseen.
Akavan isännöimä Eettinen Foorumi 2008 käsitteli kuluttajan vastuuta. Seminaarissa julkaistiin TNS Gallupin tekemä kysely palkansaajien kulutustottumuksista. Kysely on tehty ennen syksyn finanssikriisiä.

Kulutuspäätökset vaihtelevat suuresti eri ikäryhmien välillä. Mitä nuorempi kuluttaja on, sitä suuremmassa määrin hän miettii hintaa ja eettisyyttä, kun taas iän myötä tuotteen kotimaisuus korostuu. Kun 36 prosenttia 35–49 -vuotiaista arvostaa kotimaisuutta, niin vastaava luku on eläkeläisten keskuudessa 60 prosenttia.

Kyselystä ilmenee suuria alueellisia eroja. Pohjois-Suomessa asuvista kotimaisuutta arvostaa 70 prosenttia, Etelä-Suomessa asuvista vain 33 prosenttia. Seitsemän prosenttia vastaajista Etelä-Suomessa sanoi arvostavansa eettisyyttä, kun luku Itä-Suomen vastaajien joukossa on vain yksi prosentti.

Suurimmat eroavaisuudet suhtautumisessa kuluttamiseen ovat eri ammattien välillä. Yrittäjistä 73 prosenttia sekä opiskelijoista 63 prosenttia ilmoittaa hinnan vaikuttavan eniten ostopäätökseen. Näissä ryhmissä vain noin viidennes pyrkii ostamaan kotimaisia tuotteita. Sen sijaan alemmat toimihenkilöt ilmoittavat, että hinta ja kotimaisuus ovat yhtä tärkeitä.

Kyselyn perusteella eettinen kuluttaja on eteläsuomalainen korkeintaan 24-vuotias opiskelija, joka asuu vanhempiensa luona.

Lisätietoja: Akavan elinkeinopoliittinen asiamies Mats Nyman,puh. 050 328 1236

Palaa otsikoihin